التخصص الرئيسي: التسويق وإدارة العلامات التجارية
نبذة عن البرنامج
برنامج إبداعي قائم على البيانات يُدرّب المحترفين على بناء العلامات التجارية وإدارتها وتنميتها في الأسواق التنافسية. يجمع البرنامج بين سلوك المستهلك والتسويق الرقمي واستراتيجية العلامة التجارية لإعداد الخريجين لمهن في الإعلان والتسويق المؤسسي والاستشارات المتعلقة بالعلامات التجارية في تركيا والعالم.
أهداف التعلم الرئيسية
- إتقان تحديد موقع العلامة التجارية وسرد قصتها.
- تعلم علم نفس المستهلك وأبحاث السوق.
- اكتساب خبرة في التسويق الرقمي (تحسين محركات البحث، التسويق عبر محركات البحث، وسائل التواصل الاجتماعي، تسويق المحتوى).
- تطوير مهارات في استراتيجية العلامة التجارية وتصميم الهوية وإدارة السمعة.
- فهم تحليلات البيانات ومؤشرات الأداء.
- تطبيق تطوير الحملات الإبداعية وإدارة الأزمات.
المقررات الأساسية
- مبادئ التسويق
- سلوك المستهلك
- إدارة العلامات التجارية واستراتيجيتها
- التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي
- أبحاث السوق وتحليلاتها
- الإعلان والترويج
- تسويق المحتوى وسرد القصص
- العلاقات العامة وإدارة الأزمات
- تسويق التجزئة والتجارة الإلكترونية
- مشروع التخرج: حملة العلامة التجارية أو خطة التسويق
أساليب التقييم
- تدقيق العلامة التجارية وتقارير تحديد الموقع
- محاكاة حملات التسويق الرقمي
- مشاريع أبحاث السوق
- عروض تقديمية إبداعية للإعلانات
- عروض تقديمية لاستراتيجيات التسويق القائمة على البيانات
الأدوات والموارد
- البرامج: Google Analytics، HubSpot، SEMrush، Canva، Adobe Creative Suite
- المنصات: Meta Ads Manager، Google Ads، Mailchimp، Hootsuite
- الكتب: Contagious: Why Things Catch On لجونا بيرغر، Building Strong Brands لديفيد آكر
المتطلبات الأساسية:
- الاهتمام بـ التسويق، أو بناء العلامات التجارية، أو سلوك المستهلك.
- الإبداع والتفكير التحليلي.
مدة البرنامج:
- 4 سنوات (بكالوريوس) أو 1-2 سنة (ماجستير).
الشهادات (اختيارية)
- شهادة جوجل أناليتكس
- شهادة تسويق المحتوى من HubSpot
- شهادة Meta Blueprint
- شهادة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من Hootsuite
المسارات الوظيفية
- مدير علامة تجارية (شركات، سلع استهلاكية سريعة التداول)
- أخصائي تسويق رقمي (وكالات، شركات ناشئة)
- مدير وسائل التواصل الاجتماعي (علامات تجارية، مؤثرون)
- محلل أبحاث السوق (شركات استشارية)
- مدير حسابات إعلانية (وكالات إعلانية)
- مخطط استراتيجية محتوى (إعلام، تجارة إلكترونية)
- أخصائي علاقات عامة (وكالات علاقات عامة)
- مدير تسويق التجارة الإلكترونية (تجار تجزئة عبر الإنترنت)
- مدير تسويق منتجات (تقنية، سلع استهلاكية)
- رائد أعمال (شركات ناشئة، بناء علامة تجارية شخصية)
لماذا هذا التخصص؟**
يُساهم نمو سوق المستهلكين في تركيا، والتحول الرقمي، وبيئة الأعمال التنافسية في زيادة الطلب على محترفي التسويق وإدارة العلامات التجارية. يُقدّم هذا البرنامج تدريبًا عمليًا في بناء العلامات التجارية، والتسويق الرقمي، وفهم سلوك المستهلك، مُؤهلًا الخريجين لوظائف ديناميكية في صياغة هوية العلامات التجارية ودفع عجلة نمو الأعمال. مثالي لمن لديهم شغف بالإبداع، ورواية القصص، والتواصل مع الجماهير. 🚀
