التخصص الرئيسي: العلاقات العامة والإعلام
نبذة عن البرنامج
برنامج ديناميكي يركز على التواصل يُدرّب الطلاب على التواصل الاستراتيجي، وإدارة العلامات التجارية، والعلاقات الإعلامية. يجمع البرنامج بين النظرية، وسرد القصص الإبداعي، والأدوات الرقمية لإعداد الخريجين لمهن في العلاقات العامة للشركات، والإعلان، ووسائل التواصل الاجتماعي، والتواصل في الأزمات في قطاعي الإعلام والأعمال سريعي التطور في تركيا.
أهداف التعلم الرئيسية
- إتقان التواصل الاستراتيجي وتخطيط العلاقات العامة.
- تعلم العلاقات الإعلامية وإدارة العلاقات العامة.
- اكتساب خبرة في بناء العلامات التجارية، وإدارة السمعة، والهوية المؤسسية.
- تطوير مهارات في العلاقات العامة الرقمية واستراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي.
- فهم التواصل في الأزمات وإدارة المخاطر.
- استكشاف تخطيط الفعاليات والتسويق التجريبي. - تطبيق تحليلات البيانات وقياسها في حملات العلاقات العامة.
--
المقررات الأساسية
- مقدمة في العلاقات العامة
- تاريخ العلاقات العامة ونظرياتها ودورها في المؤسسات الحديثة.
- التواصل الاستراتيجي
- تخطيط الحملات، وصياغة الرسائل، واستهداف الجمهور.
- العلاقات الإعلامية وإدارة العلاقات العامة
- البيانات الصحفية، والتواصل مع وسائل الإعلام، والعلاقات مع الصحفيين.
- العلامة التجارية والهوية المؤسسية
- تصميم الشعار، ودليل العلامة التجارية، والسرد البصري.
- العلاقات العامة الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي
- إنشاء المحتوى، والتسويق عبر المؤثرين، وتحسين محركات البحث.
- التواصل في الأزمات
- تقييم المخاطر، وخطط إدارة الأزمات، وإصلاح السمعة.
- تخطيط الفعاليات وإدارتها
- المؤتمرات، وإطلاق المنتجات، والتسويق التجريبي.
٨. الدعاية والترويج
- الحملات الترويجية، والرعاية، والشراكات الإعلامية.
٩. التواصل الداخلي
- تفاعل الموظفين، والنشرات الإخبارية، وثقافة الشركة.
١٠. كتابة المحتوى الإعلامي
- البيانات الصحفية، والخطابات، والمدونات، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي.
١١. تحليل البيانات في العلاقات العامة
- قياس نجاح الحملات باستخدام أدوات مثل Google Analytics.
١٢. التدريب العملي في العلاقات العامة
- التدريب في وكالات العلاقات العامة، أو الشركات، أو المؤسسات الإعلامية.
١٣. مشروع التخرج
- تطوير حملة علاقات عامة، أو خطة تواصل في الأزمات، أو استراتيجية للعلامة التجارية.
أساليب التقييم
- مقترحات وعروض حملات العلاقات العامة
- عروض تقديمية لوسائل الإعلام وكتابة البيانات الصحفية
- ملفات أعمال وسائل التواصل الاجتماعي والمحتوى الرقمي
- محاكاة التواصل في الأزمات
- عروض مشاريع التخرج
الأدوات والموارد
- البرامج: Canva، Adobe Creative Suite، Hootsuite، Google Analytics، Meltwater
- المنصات: وسائل التواصل الاجتماعي (LinkedIn، Twitter، Instagram)، نظام إدارة المحتوى (WordPress)
- الكتب:
- العلاقات العامة: الاستراتيجيات والتكتيكات بقلم دينيس ل. ويلكوكس
- ممارسة العلاقات العامة بقلم فريزر ب. سيتل
- التواصل في الأزمات: الدليل الشامل لإدارة الرسالة بقلم ستيفن فينك
المتطلبات الأساسية
- مهارات تواصل وكتابة قوية.
- الاهتمام بالإعلام أو الأعمال أو التسويق.
مدة البرنامج
- أربع سنوات (بكالوريوس)، تشمل التدريب العملي والمشاريع.
الشهادات (اختيارية)
- شهادة جوجل أناليتكس
- شهادة هوتسويت للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
- شهادة هب سبوت لتسويق المحتوى
المسارات الوظيفية
- أخصائي علاقات عامة (وكالات، شركات)
- مدير علاقات إعلامية (مكاتب صحفية، غرف أخبار)
- مدير علامة تجارية (أقسام التسويق)
- مدير وسائل التواصل الاجتماعي (وكالات رقمية، علامات تجارية)
- أخصائي إدارة الأزمات (شركات، منظمات غير حكومية)
- منظم فعاليات (وكالات، فعاليات شركات)
- صانع محتوى (وسائل الإعلام الرقمية، مدونات)
- مدير اتصالات الشركات (اتصالات داخلية، موارد بشرية)
- منسق دعاية (ترفيه، رياضة)
- مستشار علاقات عامة (عمل حر، شركات ناشئة)
لماذا هذا؟ التخصص؟
يُسهم المشهد الإعلامي المتنامي في تركيا، وقطاع الشركات، والتحول الرقمي، في زيادة الطلب على متخصصي العلاقات العامة والإعلام. يُقدم هذا البرنامج تدريبًا عمليًا في التواصل الاستراتيجي، وبناء العلامات التجارية، والعلاقات الإعلامية، مُؤهلًا الخريجين لمهنٍ مُتنوعة وذات تأثيرٍ كبير في قطاعٍ سريع التطور. يُعد هذا البرنامج مثاليًا لمن لديهم شغفٌ برواية القصص، وإدارة السمعة، وتشكيل الرأي العام.
