عنوان التخصص: العلاقات العامة والإعلان
وصف التخصص:
يُهيئ هذا التخصص متخصصي الاتصال الاستراتيجي لبناء العلامات التجارية، وتشكيل الانطباع العام، وتعزيز تفاعل المستهلكين من خلال حملات متكاملة. يتقن الطلاب أدوات الاتصال التقليدية والرقمية، ويطورون مهاراتهم في سرد القصص الإبداعي، والعلاقات الإعلامية، وأبحاث السوق، وتحليل الحملات. يُركز البرنامج على الممارسات الأخلاقية، والذكاء الثقافي، واتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات في ظل بيئة إعلامية متطورة. من خلال مشاريع عملية مع عملاء حقيقيين، يتعلم الطلاب صياغة رسائل مؤثرة، وإدارة سمعة العلامة التجارية، وقياس فعالية الحملات عبر منصات متعددة.
أهداف التعلم:
- وضع خطط اتصال استراتيجية لجمهور متنوع
- إنشاء محتوى مقنع لوسائل الإعلام التقليدية والرقمية
- إجراء أبحاث السوق وتحليل الجمهور
- إدارة سمعة العلامة التجارية والاتصال في حالات الأزمات
- إتقان مفاهيم الإعلان، من الموجز الإبداعي إلى تقييم الحملة
- استخدام التحليلات لقياس فعالية الاتصال
- تطبيق المعايير الأخلاقية والمبادئ التوجيهية التنظيمية
- فهم المشهد المتطور للعلاقات الإعلامية
- تنفيذ حملات إعلانية متكاملة للعلاقات العامة
ملخص الدورة:
أسس الاتصال الأساسية
- مبادئ العلاقات العامة
- نماذج ونظريات العلاقات العامة
- استراتيجيات إشراك أصحاب المصلحة
- أساسيات الإعلان
- تحديد موقع العلامة التجارية ورسالتها
- تطوير المفاهيم الإبداعية
- محو الأمية الإعلامية والمجتمع
- تحليل النظام البيئي الإعلامي
- أنماط استهلاك المعلومات
مهارات الاتصال الاستراتيجي ٤. الكتابة للعلاقات العامة والإعلان
- البيانات الصحفية، والعروض التقديمية، وكتابة النصوص الإعلانية
- إنشاء محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي
٥. اتصالات التسويق الرقمي
- استراتيجيات تحسين محركات البحث/التسويق عبر محركات البحث
- أساليب التسويق المؤثرة
٦. إدارة اتصالات الأزمات
- تقييم مخاطر السمعة
- تطوير بروتوكول الاستجابة
التطبيقات المتخصصة
٧. سلوك المستهلك ورؤيته
- منهجيات أبحاث السوق
- تقنيات تقسيم الجمهور
٨. تطوير الحملات الإبداعية
- خطط اتصالات تسويقية متكاملة
- استراتيجيات محتوى متعدد المنصات
٩. تخطيط وشراء الوسائط الإعلامية
- تحسين مزيج الوسائط التقليدية/الرقمية
- استراتيجيات تخصيص الميزانية
مكونات التدريب العملي:
- مشاريع حملات موجهة للعملاء
- محاكاة عرض الوسائط الإعلامية
- تدريبات على اتصالات الأزمات
- ورش عمل إبداعية في مجال الإعلان
- تطوير محفظة أعمال على غرار وكالات العلاقات العامة
تكامل التكنولوجيا:
- أدوات الاستماع الاجتماعي (Meltwater، Hootsuite)
- شهادة تحليلات جوجل
- تطبيقات Adobe Creative Suite
- منصات مراقبة الوسائط
مدة البرنامج:
درجة بكالوريوس لمدة 4 سنوات (تشمل فترة تدريب إلزامية)
مسارات الشهادة:
- شهادة إعلانات جوجل
- شهادة التسويق الاجتماعي من Hootsuite
- شهادة PRSA في مبادئ العلاقات العامة
النتائج المهنية:
- أخصائي علاقات عامة
- مدير حسابات إعلانات
- استراتيجي وسائل التواصل الاجتماعي
- مدير اتصالات الشركات
- مخطط/مشتري إعلامي
- منشئ محتوى العلامة التجارية
مزايا هذا المجال:
- تطوير محفظة أعمال من خلال العمل مع العملاء
- التواصل مع متخصصي العلاقات العامة/الإعلان
- الوصول إلى أدوات وبرامج قياسية في هذا المجال - الإعداد لأدوار الوكالات والشركات
يربط هذا البرنامج بين السرد الإبداعي والتحليل الاستراتيجي، مما يُخرّج متخصصين في مجال الاتصال قادرين على بناء روابط هادفة بين المؤسسات وجماهيرها. يتخرج الخريجون بسجل حافل من الإنجازات يُظهر قدرتهم على تصور حملات اتصال فعّالة وتنفيذها وقياسها في بيئة الإعلام المعقدة اليوم.
