الكلية: المدرسة المهنية يوفر هذا التخصص فهمًا شاملاً لمبادئ وممارسات العلاقات العامة. يستكشف الطلاب مجالات رئيسية مثل الاتصال الاستراتيجي والعلاقات الإعلامية وإدارة الأزمات والعلامات التجارية والعلاقات العامة الرقمية. ويؤكد البرنامج على الإبداع والتفكير النقدي وتطبيق استراتيجيات الاتصال لبناء والحفاظ على علاقات إيجابية بين المنظمات وجماهيرها. يتم إعداد الخريجين لمهن في مجال الاتصالات المؤسسية والإعلام والإعلان وإدارة الفعاليات والشؤون العامة. **أهداف التعلم:** - فهم أساسيات العلاقات العامة ودورها في نجاح المنظمة. - تطوير المهارات في صياغة وتقديم استراتيجيات الاتصال الفعالة. - تعلم تقنيات إدارة العلاقات الإعلامية وحملات العلاقات العامة الرقمية. - استكشاف دور العلامات التجارية وإدارة السمعة في العلاقات العامة. - فهم مبادئ الاتصال في الأزمات وإدارة المخاطر. - تحليل التحديات والفرص في مشهد العلاقات العامة المتطور. - تطوير مهارات العمل الجماعي والقيادة لإدارة مشاريع وحملات العلاقات العامة. **المخطط الرئيسي:** 1. **مقدمة عن العلاقات العامة** - نظرة عامة على العلاقات العامة وتاريخها وأهميتها في المنظمات الحديثة. 2. **تخطيط الاتصالات الاستراتيجية** - مبادئ تطوير استراتيجيات العلاقات العامة لتحقيق الأهداف التنظيمية. - تقنيات تحليل الجمهور وتطوير الرسائل وتنفيذ الحملات. 3. **العلاقات الإعلامية وإدارة الصحافة** - دراسة بناء العلاقات مع الصحفيين والمنافذ الإعلامية. - تقنيات كتابة البيانات الصحفية وتنظيم المؤتمرات الصحفية وإدارة استفسارات وسائل الإعلام. 4. **العلاقات العامة الرقمية** - أساسيات استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والمنصات عبر الإنترنت للعلاقات العامة. - تقنيات إدارة السمعة عبر الإنترنت والتواصل مع الجماهير الرقمية. 5. **اتصالات الأزمات وإدارة المخاطر** - مبادئ إدارة الاتصالات أثناء الأزمات والطوارئ. - تقنيات تطوير خطط اتصالات الأزمات والتخفيف من الضرر السمعي. 6. **العلامة التجارية والهوية المؤسسية** - دراسة إنشاء والحفاظ على صورة علامة تجارية قوية. - تقنيات لمواءمة استراتيجيات العلاقات العامة مع العلامة التجارية للمنظمة. 7. **إدارة الأحداث والدعاية** - أساسيات التخطيط وتنفيذ أحداث العلاقات العامة. - تقنيات للترويج للأحداث وتعظيم التغطية الإعلامية. 8. **الأخلاقيات والقضايا القانونية في العلاقات العامة** - استكشاف الاعتبارات الأخلاقية والأطر القانونية في العلاقات العامة. - تقنيات لضمان ممارسات الاتصال المسؤولة والمتوافقة. 9. **الاتجاهات الناشئة في العلاقات العامة** - تحليل الابتكارات مثل التسويق المؤثر والعلاقات العامة القائمة على البيانات والذكاء الاصطناعي في الاتصال. - تقنيات للتكيف مع الاتجاهات والتقنيات الجديدة في صناعة العلاقات العامة. 10. **مشروع التخرج في العلاقات العامة** - مشروع واقعي لتطبيق المهارات المكتسبة في استراتيجية العلاقات العامة، أو تطوير الحملات، أو إدارة الأزمات. - تقنيات لتقديم حل شامل للعلاقات العامة. **طرق التقييم:** - دراسات الحالة ومحاكاة سيناريوهات العلاقات العامة. - مهام مكتوبة حول العلاقات الإعلامية، والاتصال في الأزمات، والترويج للعلامات التجارية. - مشاريع جماعية في تخطيط وتنفيذ حملات العلاقات العامة. - المشاركة في التدريب الداخلي أو العمل الميداني مع وكالات العلاقات العامة، أو الشركات، أو المنظمات غير الربحية. **الكتب المدرسية الموصى بها:** - "العلاقات العامة: الاستراتيجيات والتكتيكات" بقلم دينيس إل. ويلكوكس وجلين تي. كاميرون. - "العلاقات العامة الفعّالة" بقلم سكوت إم. كاتليب، وألين إتش. سنتر، وجلين إم. بروم. - "القواعد الجديدة للتسويق والعلاقات العامة" بقلم ديفيد ميرمان سكوت. - "Crisis Communication: Practical PR Strategies for Reputation Management and Company Survival" by Peter Anthonissen. **المتطلبات الأساسية:** يوصى بالمعرفة الأساسية بالاتصالات أو التسويق أو دراسات الإعلام. مناسب للطلاب في مجالات الاتصال والصحافة والمجالات ذات الصلة. **مدة التخصص:** عادةً 4 سنوات، بما في ذلك الدورات الدراسية والمشاريع والتدريب الداخلي. **الشهادة:** قد يحصل الخريجون على درجة في العلاقات العامة أو مجال ذي صلة. **الفئة المستهدفة:** محترفو العلاقات العامة الطموحون، ومتخصصو الاتصالات، ومديرو وسائل الإعلام، ومنظمو الفعاليات الذين يسعون إلى التفوق في بناء والحفاظ على علاقات عامة إيجابية. يزود هذا التخصص الطلاب بالمهارات الإبداعية والاستراتيجية والتحليلية اللازمة للتفوق في العلاقات العامة، ودفع الاتصالات الناجحة وإدارة السمعة للمنظمات.