كلية: البرامج الاجتماعية

يركز هذا التخصص على الاستراتيجيات والتقنيات المستخدمة لإدارة وتعزيز الصورة العامة للأفراد والمنظمات والعلامات التجارية. سيدرس الطلاب العلاقات الإعلامية، واتصالات الأزمات، والعلامات التجارية، والتسويق الرقمي. يدمج البرنامج المعرفة النظرية مع المهارات العملية لإعداد الطلاب لمهن في العلاقات العامة، والاتصالات المؤسسية، وإدارة وسائل الإعلام، والتسويق.

أهداف التعلم:

• فهم مبادئ العلاقات العامة ودورها في تشكيل الإدراك العام.
• تطوير المهارات في صياغة وتقديم استراتيجيات الاتصال الفعالة.
• تعلم تقنيات إدارة العلاقات الإعلامية واتصالات الأزمات.
• استكشاف مبادئ العلامات التجارية والتسويق الرقمي في العلاقات العامة.
• فهم الاعتبارات الأخلاقية والقانونية في ممارسة العلاقات العامة.
• تحليل تحديات وفرص العمل في مجال العلاقات العامة والدعاية.
• تطوير مهارات التفكير النقدي وحل المشكلات لمعالجة تحديات الاتصال المعاصرة.

المخطط الرئيسي:

1. مقدمة عن العلاقات العامة والدعاية - نظرة عامة على المجال وتاريخه وأهميته في الاتصال والتسويق.
2. العلاقات الإعلامية - تقنيات بناء العلاقات والحفاظ عليها مع وسائل الإعلام والصحفيين.
3. الاتصالات في أوقات الأزمات - استراتيجيات إدارة الاتصالات أثناء الأزمات والتحديات السمعية.
4. العلامة التجارية والهوية المؤسسية - مبادئ تطوير العلامة التجارية وتحديد موقعها وإدارة الهوية.
5. التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي - استخدام المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي للعلاقات العامة والدعاية.
6. كتابة العلاقات العامة - تقنيات كتابة البيانات الصحفية والخطب ومواد العلاقات العامة الأخرى.
7. الأخلاقيات والقضايا القانونية في العلاقات العامة - دراسة المعايير الأخلاقية والاعتبارات القانونية في ممارسة العلاقات العامة.
8. الاتجاهات الناشئة في العلاقات العامة والدعاية - تأثير التقنيات الجديدة، مثل الذكاء الاصطناعي وتحليل البيانات، على استراتيجيات العلاقات العامة.

طرق التقييم:

• حملات العلاقات العامة ومشاريع الاتصال.
• المهام المكتوبة وأوراق البحث.
• العروض التقديمية حول استراتيجيات العلاقات العامة ودراسات الحالة.
• المشاركة في المناقشات الجماعية حول القضايا المعاصرة.

الكتب المدرسية الموصى بها:

• "العلاقات العامة الفعالة" بقلم سكوت م. كاتليب، وألين إتش سنتر، وجلين م. بروم.
• "العلاقات العامة: الاستراتيجيات والتكتيكات" بقلم دينيس إل. ويلكوكس وجلين تي. كاميرون.
• "القواعد الجديدة للتسويق والعلاقات العامة" بقلم ديفيد ميرمان سكوت.

المتطلبات الأساسية:

المعرفة الأساسية بالاتصال والتسويق ودراسات الإعلام.

مدة التخصص:

أربع سنوات، تجمع بين المحاضرات والمشاريع العملية والتدريب الداخلي.

الشهادة:

درجة في العلاقات العامة والدعاية، حسب البرنامج.

الفئة المستهدفة:

طلاب البكالوريوس والدراسات العليا في مجال الاتصالات أو التسويق أو المجالات ذات الصلة، والمهنيون الذين يسعون إلى تعزيز مهاراتهم.

يعد هذا التخصص الطلاب لإدارة وتعزيز الصورة العامة من خلال استراتيجيات الاتصال الفعالة، والاستفادة من المعرفة النظرية والمهارات العملية والاتجاهات الناشئة في العلاقات العامة والدعاية.