الكلية: كلية الدراسات العليا للعلوم الاجتماعية يركز هذا التخصص على الاستراتيجيات والتقنيات المستخدمة للترويج للمنتجات والخدمات من خلال القنوات الرقمية. سيدرس الطلاب تحسين محرك البحث (SEO)، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق بالمحتوى، وتحليلات البيانات. يدمج البرنامج المعرفة النظرية مع المهارات العملية لإعداد الطلاب لمهن في التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية وإدارة العلامات التجارية عبر الإنترنت. **أهداف التعلم:** - فهم مبادئ التسويق الرقمي ودورها في الأعمال الحديثة. - تطوير المهارات في إنشاء وإدارة الحملات التسويقية الرقمية. - تعلم تقنيات تحسين الحضور والمشاركة عبر الإنترنت. - استكشاف مبادئ تحليل البيانات وتطبيقها في التسويق. - فهم تأثير التسويق الرقمي على سلوك العملاء وأداء الأعمال. - تحليل تحديات وفرص العمل في مجال التسويق الرقمي. - تطوير مهارات التفكير النقدي وحل المشكلات لمعالجة تحديات التسويق المعاصرة. **المخطط الرئيسي:** 1. **مقدمة عن التسويق الرقمي** - نظرة عامة على المجال وتاريخه وأهميته في مجال الأعمال. 2. **تحسين محركات البحث (SEO)** - تقنيات لتحسين ظهور الموقع الإلكتروني وترتيب محركات البحث. 3. **التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي** - استراتيجيات الاستفادة من منصات وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للعلامة التجارية والتفاعل معها. 4. **تسويق المحتوى** - مبادئ إنشاء وتوزيع محتوى قيم لجذب العملاء والاحتفاظ بهم. 5. **تحليلات البيانات ومقاييس التسويق** - تقنيات تحليل بيانات التسويق وقياس أداء الحملة. 6. **التجارة الإلكترونية وإدارة العلامة التجارية عبر الإنترنت** - استراتيجيات لإدارة المبيعات عبر الإنترنت وسمعة العلامة التجارية. 7. **الاتجاهات الناشئة في التسويق الرقمي** - تأثير التقنيات الجديدة، مثل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي، على التسويق الرقمي. **طرق التقييم:** - حملات ومشاريع التسويق الرقمي. - المهام المكتوبة وأوراق البحث. - العروض التقديمية حول استراتيجيات التسويق الرقمي ودراسات الحالة. - المشاركة في المناقشات الجماعية حول القضايا المعاصرة. **الكتب المدرسية الموصى بها:** - "التسويق الرقمي: الاستراتيجية والتنفيذ والممارسة" بقلم ديف تشافي وفيونا إليس تشادويك. - "معدي: كيفية بناء الدعاية الشفهية في العصر الرقمي" بقلم جونا بيرجر. - "القواعد الجديدة للتسويق والعلاقات العامة" بقلم ديفيد ميرمان سكوت. **المتطلبات الأساسية:** المعرفة الأساسية بالتسويق أو الأعمال أو المجالات ذات الصلة. **مدة التخصص:** أربع سنوات، تجمع بين المحاضرات والمشاريع العملية والتدريب الداخلي. **الشهادة:** درجة في التسويق الرقمي، حسب البرنامج. **الفئة المستهدفة:** طلاب البكالوريوس والدراسات العليا في التسويق أو الأعمال أو المجالات ذات الصلة، والمهنيون الذين يسعون إلى تعزيز مهاراتهم. يعد هذا التخصص الطلاب لإنشاء وإدارة حملات تسويق رقمية فعّالة، والاستفادة من المعرفة النظرية والمهارات العملية والاتجاهات الناشئة لدفع نجاح الأعمال.