الكلية: المدرسة المهنية يوفر هذا التخصص فهمًا شاملاً لمبادئ وممارسات العلاقات العامة والاتصالات، مع التركيز على الإدارة الاستراتيجية للمعلومات والعلاقات بين المنظمات وجماهيرها. يستكشف الطلاب مجالات رئيسية مثل العلاقات الإعلامية، والاتصالات في حالات الأزمات، والعلاقات العامة الرقمية، والاتصالات المؤسسية. ويؤكد البرنامج على التفكير الاستراتيجي والإبداع وتطبيق تقنيات الاتصال لبناء والحفاظ على صورة عامة إيجابية. يتم إعداد الخريجين لمهن في وكالات العلاقات العامة والاتصالات المؤسسية والإعلام والتسويق. **أهداف التعلم:** - فهم أساسيات العلاقات العامة والاتصالات الاستراتيجية. - تطوير المهارات في صياغة وتقديم حملات العلاقات العامة الفعالة. - تعلم تقنيات إدارة العلاقات الإعلامية والاتصالات الرقمية. - استكشاف دور الاتصالات في حالات الأزمات وإدارة السمعة. - فهم مبادئ الاتصالات المؤسسية والعلامات التجارية. - تحليل التحديات والفرص في صناعة العلاقات العامة والاتصالات. - تطوير مهارات التفكير النقدي وحل المشكلات لمشاريع الاتصال. **المخطط الرئيسي:** 1. **مقدمة في العلاقات العامة والاتصالات** - نظرة عامة على المجال وتاريخه وأهميته في نجاح المنظمة. 2. **التخطيط الاستراتيجي للاتصالات** - مبادئ تطوير استراتيجيات العلاقات العامة لتحقيق الأهداف التنظيمية. - تقنيات تحليل الجمهور وتطوير الرسائل وتنفيذ الحملة. 3. **العلاقات الإعلامية وإدارة الصحافة** - دراسة بناء العلاقات مع الصحفيين والمنافذ الإعلامية. - تقنيات كتابة البيانات الصحفية وتنظيم المؤتمرات الصحفية وإدارة استفسارات وسائل الإعلام. 4. **العلاقات العامة الرقمية** - أساسيات استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والمنصات عبر الإنترنت للعلاقات العامة. - تقنيات إدارة السمعة عبر الإنترنت والتواصل مع الجماهير الرقمية. 5. **اتصالات الأزمات وإدارة المخاطر** - مبادئ إدارة الاتصالات أثناء الأزمات والطوارئ. - تقنيات تطوير خطط الاتصال في حالات الأزمات والتخفيف من الضرر الذي يلحق بالسمعة. 6. **الاتصالات المؤسسية والعلامات التجارية** - دراسة استراتيجيات الاتصال الداخلية والخارجية للمنظمات. - تقنيات بناء والحفاظ على هوية علامة تجارية قوية. 7. **إدارة الأحداث والدعاية** - أساسيات التخطيط وتنفيذ أحداث العلاقات العامة. - تقنيات الترويج للأحداث وتعظيم التغطية الإعلامية. 8. **الأخلاقيات والقضايا القانونية في العلاقات العامة** - استكشاف الاعتبارات الأخلاقية والأطر القانونية في العلاقات العامة. - تقنيات ضمان ممارسات الاتصال المسؤولة والمتوافقة. 9. **الاتجاهات الناشئة في العلاقات العامة والاتصالات** - تحليل الابتكارات مثل التسويق المؤثر والعلاقات العامة القائمة على البيانات والذكاء الاصطناعي في الاتصالات. - تقنيات التكيف مع الاتجاهات والتقنيات الجديدة في صناعة العلاقات العامة. 10. **مشروع التخرج في العلاقات العامة والاتصالات** - مشروع واقعي لتطبيق المهارات المكتسبة في استراتيجية العلاقات العامة، وتطوير الحملات، أو إدارة الأزمات. - تقنيات لتقديم حل شامل للعلاقات العامة والاتصالات. **طرق التقييم:** - دراسات الحالة ومحاكاة سيناريوهات العلاقات العامة. - مهام مكتوبة حول العلاقات الإعلامية، والاتصالات في الأزمات، والعلامات التجارية. - مشاريع جماعية في تخطيط وتنفيذ حملات العلاقات العامة. - المشاركة في التدريب الداخلي أو العمل الميداني مع وكالات العلاقات العامة، أو الشركات، أو المنظمات الإعلامية. **الكتب المدرسية الموصى بها:** - "العلاقات العامة: الاستراتيجيات والتكتيكات" بقلم دينيس إل. ويلكوكس وجلين تي. كاميرون. - "العلاقات العامة الفعّالة" بقلم سكوت إم. كاتليب، وألين إتش. سنتر، وجلين إم. بروم. - "القواعد الجديدة للتسويق والعلاقات العامة" بقلم ديفيد ميرمان سكوت. - "Crisis Communication: Practical PR Strategies for Reputation Management and Company Survival" by Peter Anthonissen. **المتطلبات الأساسية:** يوصى بالمعرفة الأساسية بالاتصالات أو التسويق أو دراسات الإعلام. مناسب للطلاب في مجالات الاتصال والأعمال والمجالات ذات الصلة. **مدة التخصص:** عادةً 4 سنوات، بما في ذلك الدورات الدراسية والمشاريع والتدريب الداخلي. **الشهادة:** قد يحصل الخريجون على درجة في العلاقات العامة والاتصالات أو مجال ذي صلة. **الفئة المستهدفة:** محترفو العلاقات العامة الطموحون، ومتخصصو الاتصالات، ومديرو وسائل الإعلام، ومحترفو التسويق الذين يسعون إلى التفوق في بناء والحفاظ على علاقات عامة إيجابية. يزود هذا التخصص الطلاب بالمهارات الاستراتيجية والإبداعية والتحليلية اللازمة للتفوق في العلاقات العامة والاتصالات، ودفع استراتيجيات الاتصال الناجحة وإدارة الصورة العامة الإيجابية.