كلية: الاعلام

يركز تخصص العلاقات العامة والإعلان على الاتصالات الاستراتيجية والأنشطة الترويجية التي تبني وتحافظ على علاقات إيجابية بين المنظمات وجماهيرها. يطور الطلاب مهارات في العلاقات الإعلامية والحملات الإعلانية والتسويق الرقمي واتصالات الأزمات. يتم إعداد الخريجين لمهن في العلاقات العامة والإعلان والتسويق وأدوار الاتصالات في مختلف الصناعات.

أهداف التعلم:

• فهم أساسيات العلاقات العامة والإعلان.
• تطوير المهارات في العلاقات الإعلامية وتخطيط الحملات والتسويق الرقمي.
• تعلم تقنيات إنشاء استراتيجيات اتصال وحملات إعلانية فعالة.
• استكشاف مبادئ الاتصالات في الأزمات والأخلاق وإدارة العلامة التجارية.
• تحليل وتفسير اتجاهات السوق وسلوك المستهلك.
• تطوير التفكير النقدي والإبداع ومهارات الاتصال الاستراتيجي.

المخطط الرئيسي:

1. مقدمة في العلاقات العامة والإعلان
   • نظرة عامة على المفاهيم والمبادئ والممارسات الرئيسية في العلاقات العامة والإعلان.
   • أساسيات الاتصال الاستراتيجي والعلاقات الإعلامية والأنشطة الترويجية.
2. العلاقات الإعلامية
   • مبادئ العلاقات الإعلامية، بما في ذلك البيانات الصحفية، والمجموعات الإعلامية، والتفاعلات مع الصحفيين.
   • تقنيات بناء والحفاظ على علاقات إعلامية إيجابية.
3. تخطيط الحملات الإعلانية
   • مبادئ تخطيط الحملات الإعلانية، بما في ذلك أبحاث السوق، وتحليل الجمهور المستهدف، والتطوير الإبداعي.
   • تقنيات تصميم وتنفيذ الحملات الإعلانية الفعّالة.
4. التسويق الرقمي
   • مبادئ التسويق الرقمي، بما في ذلك تسويق وسائل التواصل الاجتماعي، وتحسين محركات البحث، وتسويق المحتوى، والتحليلات.
   • تقنيات الاستفادة من المنصات الرقمية للوصول إلى الجماهير وإشراكهم.
5. التواصل في الأزمات
   • مبادئ التواصل في الأزمات، بما في ذلك التخطيط للأزمات، واستراتيجيات الاستجابة، وإدارة السمعة.
   • تقنيات الإدارة والتواصل أثناء الأزمات لحماية سمعة المنظمة.
6. الأخلاقيات في العلاقات العامة والإعلان
   • مبادئ الأخلاقيات في العلاقات العامة والإعلان، بما في ذلك اتخاذ القرارات الأخلاقية والشفافية والمساءلة.
   • تقنيات لضمان الممارسات الأخلاقية في أنشطة الاتصال والترويج.
7. إدارة العلامة التجارية
   • مبادئ إدارة العلامة التجارية، بما في ذلك هوية العلامة التجارية، وتحديد موقعها، وحقوق الملكية.
   • تقنيات لبناء وإدارة العلامات التجارية القوية من خلال الاتصال الاستراتيجي.
8. التدريب العملي
   • الخبرات العملية في العلاقات العامة وإعداد الإعلانات، بما في ذلك التدريب العملي والمشاريع العملية في الوكالات، أو أقسام الاتصالات المؤسسية، أو شركات التسويق.
   • تطبيق المهارات المكتسبة في سيناريوهات الاتصال والترويج العملية.
9. مشروع التخرج في العلاقات العامة والإعلان
   • مشروع شامل لتطبيق المهارات في العلاقات الإعلامية، أو تخطيط الحملة، أو التسويق الرقمي.
   • تقديم استراتيجية اتصال مصقولة، أو حملة إعلانية، أو عرض بحثي.

طرق التقييم:

• خطط العلاقات الإعلامية، ومشاريع الحملات الإعلانية، واستراتيجيات التسويق الرقمي، وخطط الاتصالات في حالات الأزمات، وتحليلات الأخلاقيات، ودراسات إدارة العلامة التجارية، وتقارير التدريب العملي/التطبيقي، ومشاريع التخرج، والمشاريع الجماعية، والعروض التقديمية.

الكتب المدرسية الموصى بها:

• "العلاقات العامة والإعلان" لمؤلفين مختلفين.
• "العلاقات الإعلامية" لمؤلفين مختلفين.
• "تخطيط الحملات الإعلانية" لمؤلفين مختلفين.
• "التسويق الرقمي" لمؤلفين مختلفين.
• "الاتصالات في الأزمات" لمؤلفين مختلفين.
• "الأخلاق في العلاقات العامة والإعلان" لمؤلفين مختلفين.
• "إدارة العلامة التجارية" لمؤلفين مختلفين.

المتطلبات الأساسية:

المعرفة الأساسية بالاتصالات ومبادئ التسويق والاهتمام بالاتصال الاستراتيجي والأنشطة الترويجية.

مدة التخصص:

عادةً 4 سنوات للحصول على درجة البكالوريوس، بما في ذلك الدورات الدراسية والتدريب الداخلي ومشاريع التخرج.

الشهادة:

قد يحصل الخريجون على درجة في العلاقات العامة والإعلان ومواصلة التعليم العالي أو الشهادات المهنية، مثل تلك التي تقدمها جمعية العلاقات العامة الأمريكية (PRSA) أو الاتحاد الأمريكي للإعلان (AAF).

الفئة المستهدفة:

المتخصصون الطموحون في العلاقات العامة، ومحترفو الإعلان، ومديرو التسويق، وخبراء استراتيجيات الاتصال الذين يسعون إلى العمل في الوكالات، وأقسام الاتصالات المؤسسية، وشركات التسويق، والصناعات المختلفة التي تتطلب خبرة في الاتصالات الاستراتيجية والترويج. يزود هذا التخصص الطلاب بالمهارات الاستراتيجية والإبداعية والاتصالية اللازمة للتفوق في العلاقات العامة والإعلان، ودعم المهن في مختلف أدوار التسويق والاتصالات والترويج.