الكلية: كلية الدراسات العليا للعلوم الاجتماعية يركز هذا التخصص الرئيسي على تقاطع علم الأعصاب والتسويق، واستكشاف كيفية تأثير الدماغ على سلوك المستهلك واتخاذ القرار. يطور الطلاب مهارات عملية في أساليب البحث في علم الأعصاب، وتحليل البيانات، واستراتيجيات التسويق. يتم تجهيز الخريجين لأدوار في أبحاث السوق، والإعلان، ورؤى المستهلك، والمجالات ذات الصلة. **أهداف التعلم:** - فهم أساسيات علم الأعصاب وتطبيقه على التسويق. - تطوير المهارات في أساليب البحث في علم الأعصاب وتحليل البيانات. - تعلم تقنيات قياس وتفسير سلوك المستهلك وعمليات اتخاذ القرار. - استكشاف مبادئ علم نفس المستهلك، وأبحاث السوق، واستراتيجيات الإعلان. - تحليل التحديات والفرص في التسويق العصبي وعلم أعصاب المستهلك. - تطوير مهارات التفكير النقدي وحل المشكلات والتحليل لأبحاث التسويق والاستراتيجية. **المخطط الرئيسي:** 1. **مقدمة في التسويق العصبي** - نظرة عامة على المفاهيم الرئيسية واتجاهات الصناعة في التسويق العصبي. - أساسيات علم الأعصاب وتطبيقاته في التسويق. 2. **علم الأعصاب الاستهلاكي** - مبادئ علم الأعصاب الاستهلاكي وآليات الدماغ المؤثرة على سلوك المستهلك. - تقنيات دراسة وتفسير بيانات علم الأعصاب الاستهلاكي. 3. **طرق البحث في علم الأعصاب** - أساسيات طرق البحث في علم الأعصاب، بما في ذلك تخطيط كهربية الدماغ، والتصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي، وتتبع العين. - تقنيات تصميم وإجراء دراسات بحثية في علم الأعصاب. 4. **سلوك المستهلك واتخاذ القرار** - مبادئ سلوك المستهلك وعمليات اتخاذ القرار. - تقنيات تحليل والتأثير على اختيارات وتفضيلات المستهلك. 5. **أبحاث السوق والتحليل** - أساسيات أبحاث السوق وتقنيات تحليل البيانات. - تقنيات جمع وتحليل وتفسير بيانات أبحاث السوق. 6. **استراتيجيات الإعلان والاتصال** - مبادئ استراتيجيات الإعلان والاتصال في التسويق العصبي. - تقنيات تطوير وتنفيذ الحملات الإعلانية الفعّالة. 7. **الاعتبارات الأخلاقية في التسويق العصبي** - فهم المبادئ التوجيهية الأخلاقية والمعايير القانونية في أبحاث وممارسة التسويق العصبي. - تقنيات ضمان السلوك الأخلاقي وحماية المستهلك. 8. **التدريب العملي في التسويق العصبي** - تجارب التسويق العصبي في العالم الحقيقي، بما في ذلك الملاحظات والتدريب الداخلي والمشاريع العملية في أبحاث السوق أو إعدادات الإعلان. - تطبيق المهارات المكتسبة في سيناريوهات التسويق العصبي العملية. 9. **مشروع التخرج في التسويق العصبي** - مشروع شامل لتطبيق المهارات في علم الأعصاب الاستهلاكي أو أبحاث السوق أو استراتيجيات الإعلان. - تقديم مشروع بحثي أو دراسة حالة مصقولة في التسويق العصبي. **طرق التقييم:** - مقترحات البحث، وتحليلات بيانات علم الأعصاب، ودراسات سلوك المستهلك، وتقارير أبحاث السوق، وخطط استراتيجية الإعلان، وتحليلات الممارسة الأخلاقية، وتقارير التدريب العملي، ومشاريع التخرج، والمشاريع الجماعية، وتقييمات التدريب الداخلي. **الكتب المدرسية الموصى بها:** - "التسويق العصبي: فهم زر الشراء في دماغ العميل" بقلم باتريك رينفويز وكريستوف مورين. - "علم الأعصاب الاستهلاكي" بقلم موران سيرف ومانويل جارسيا جارسيا. - "طرق البحث في علم الأعصاب" بقلم مؤلفين مختلفين. - "سلوك المستهلك: الشراء، والامتلاك، والوجود" بقلم مايكل ر. سولومون. - "أبحاث السوق" بقلم نارش ك. مالهوترا. - "الإعلان والترويج المتكامل للعلامة التجارية" بقلم توماس سي. أوغوين وكريس ألين وريتشارد جيه. سيمينيك. - "القضايا الأخلاقية في التسويق العصبي" بقلم مؤلفين مختلفين. **المتطلبات الأساسية:** المعرفة الأساسية بعلم الأعصاب وعلم النفس والتسويق. مناسب للطلاب المهتمين بالتسويق العصبي وسلوك المستهلك وأبحاث السوق. **مدة التخصص:** عادةً 4 سنوات للحصول على درجة البكالوريوس، بما في ذلك الدورات الدراسية والمشاريع والتدريب العملي والتدريب الداخلي. **الشهادة:** يمكن للخريجين الحصول على درجة في التسويق العصبي ومتابعة الشهادات المهنية أو التعليم الإضافي في المجالات ذات الصلة، مثل درجة الماجستير في التسويق العصبي أو علم الأعصاب الاستهلاكي أو أبحاث التسويق. **الفئة المستهدفة:** باحثو السوق الطموحون ومحترفو الإعلان ومتخصصو رؤى المستهلك والأفراد الذين يبحثون عن وظائف في التسويق العصبي وتحليل سلوك المستهلك والمجالات ذات الصلة. يزود هذا التخصص الطلاب بالمهارات العملية والنظرية والتحليلية اللازمة للتفوق في التسويق العصبي ودعم المهن في أبحاث السوق والإعلان ورؤى المستهلك والمجالات ذات الصلة.