الكلية: كلية الدراسات العليا للعلوم الاجتماعية يركز هذا التخصص على الاتصالات الاستراتيجية والأنشطة الترويجية التي تستخدمها المنظمات للتواصل مع جماهيرها وبناء سمعة العلامة التجارية ودفع نمو الأعمال. يكتسب الطلاب مهارات في الاتصالات التسويقية والعلاقات العامة والإعلان وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي واتصالات الأزمات، والاستعداد لمهن في التسويق والعلاقات العامة والاتصالات والمجالات ذات الصلة. **أهداف التعلم:** - فهم مبادئ واستراتيجيات الاتصالات التسويقية. - تطوير المهارات في العلاقات العامة والاتصالات المؤسسية. - تعلم تقنيات الإعلان والترويج. - استكشاف إدارة وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي. - تحليل سلوك المستهلك واتجاهات السوق. - تطوير التفكير النقدي والإبداع ومهارات الاتصال. **المخطط الرئيسي:** 1. **مقدمة في الاتصالات التسويقية والعلاقات العامة** - نظرة عامة على الاتصالات التسويقية ومبادئ العلاقات العامة واتجاهات الصناعة والاتصالات الاستراتيجية. 2. **مبادئ التسويق** - أساسيات التسويق وسلوك المستهلك وأبحاث السوق. 3. **نظرية العلاقات العامة وممارستها** - مبادئ العلاقات العامة، والعلاقات الإعلامية، والاتصال في أوقات الأزمات، والمسؤولية الاجتماعية للشركات. 4. **الإعلان والترويج** - استراتيجيات الإعلان، والتطوير الإبداعي، والتخطيط الإعلامي، وإدارة الحملات. 5. **إدارة وسائل التواصل الاجتماعي** - استراتيجيات لإدارة منصات وسائل التواصل الاجتماعي والاستفادة منها لإشراك العلامة التجارية والترويج لها. 6. **التسويق الرقمي** - تقنيات التسويق عبر الإنترنت، وتحسين محركات البحث، وتسويق المحتوى، والتحليلات الرقمية. 7. **الاتصالات في أوقات الأزمات** - استراتيجيات لإدارة والتواصل أثناء الأزمات التنظيمية والتهديدات السمعية. 8. **سلوك المستهلك وأبحاث السوق** - فهم عملية اتخاذ القرار لدى المستهلك، وتقسيم السوق، وطرق البحث. 9. **التدريب العملي/التطبيقي** - خبرات واقعية في مجال الاتصال التسويقي والعلاقات العامة، مثل الوكالات أو الشركات أو المنظمات غير الربحية. 10. **مشروع التخرج** - مشروع شامل يطبق مهارات الاتصال التسويقي والعلاقات العامة، مثل تطوير حملة تسويقية، أو إنشاء خطة للعلاقات العامة، أو إجراء دراسة بحثية للسوق. **طرق التقييم:** - خطط الاتصال التسويقي، وتحليلات استراتيجية العلاقات العامة، ومشاريع الحملات الإعلانية، وخطط إدارة وسائل التواصل الاجتماعي، وتقارير التسويق الرقمي، ودراسات حالة الاتصال في حالات الأزمات، وتحليل سلوك المستهلك وأبحاث السوق، وتقارير التدريب الداخلي، ومشاريع التخرج، والمشاريع الجماعية، والعروض التقديمية. **الكتب المدرسية الموصى بها:** - "مقدمة في الاتصال التسويقي والعلاقات العامة" لمؤلفين مختلفين. - "مبادئ التسويق" لمؤلفين مختلفين. - "نظرية العلاقات العامة وممارستها" لمؤلفين مختلفين. - "الإعلان والترويج" لمؤلفين مختلفين. - "إدارة وسائل التواصل الاجتماعي" لمؤلفين مختلفين. - "التسويق الرقمي" لمؤلفين مختلفين. - "اتصالات الأزمات" لمؤلفين مختلفين. - "سلوك المستهلك وأبحاث السوق" لمؤلفين مختلفين. **المتطلبات الأساسية:** المعرفة الأساسية بالتسويق والاتصال والاهتمام بالاتصال الاستراتيجي والعلاقات العامة. **مدة التخصص:** عادةً 4 سنوات للحصول على درجة البكالوريوس. **الشهادة:** يمكن للخريجين الحصول على شهادات من منظمات مهنية مثل جمعية العلاقات العامة الأمريكية (PRSA)، أو الجمعية الدولية لخبراء الاتصال التجاري (IABC)، أو شهادات التسويق والعلاقات العامة المعادلة. **الفئة المستهدفة:** خبراء الاتصال التسويقي الطموحون، ومتخصصو العلاقات العامة، ومحترفو الإعلان، ومديرو وسائل التواصل الاجتماعي، والمسوقون الرقميون، والمحترفون الذين يبحثون عن وظائف في وكالات التسويق وشركات العلاقات العامة والشركات والمنظمات غير الربحية والمجالات ذات الصلة. يزود هذا التخصص الطلاب بمهارات الاتصال الاستراتيجي والترويج اللازمة للتفوق في الاتصالات التسويقية والعلاقات العامة، ودعم المهن في أدوار مختلفة داخل التسويق والعلاقات العامة والاتصالات والصناعات ذات الصلة.