تخصص التسويق
يركز هذا التخصص الرئيسي على مبادئ وممارسات التسويق، بما في ذلك أبحاث السوق وسلوك المستهلك وإدارة العلامة التجارية والتسويق الرقمي. يطور الطلاب مهارات في التسويق الاستراتيجي وتطوير المنتجات واستراتيجيات التسعير والحملات الترويجية، مما يعدهم لمهن في أقسام التسويق ووكالات الإعلان وشركات أبحاث السوق.
أهداف التعلم:
- فهم أساسيات التسويق ودوره في استراتيجية الأعمال.
- تطوير المهارات في أبحاث السوق وتحليل البيانات وتحليل سلوك المستهلك.
- تعلم تقنيات إنشاء وتنفيذ حملات تسويقية فعالة.
- استكشاف مبادئ إدارة العلامة التجارية وتطوير المنتجات واستراتيجيات التسعير.
- تحليل وتفسير بيانات السوق واتجاهات المستهلك.
- تطوير مهارات التفكير النقدي والإبداع والتخطيط الاستراتيجي لممارسات تسويقية فعالة.
المخطط الرئيسي:
- مقدمة في التسويق - نظرة عامة على المفاهيم والممارسات الرئيسية في التسويق.
- أبحاث السوق - مبادئ أبحاث السوق وجمع البيانات وتحليلها.
- سلوك المستهلك - مبادئ سلوك المستهلك وعمليات اتخاذ القرار والدوافع.
- إدارة العلامة التجارية - مبادئ إدارة العلامة التجارية والهوية والتمركز والإنصاف.
- تطوير المنتج وإدارته - مبادئ تطوير المنتج والابتكار وإدارة دورة الحياة.
- استراتيجيات التسعير - مبادئ استراتيجيات التسعير وتقنيات تحديد الأسعار.
- التسويق الرقمي - مبادئ التسويق الرقمي، بما في ذلك تحسين محركات البحث، ووسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق عبر البريد الإلكتروني.
- استراتيجيات الترويج - مبادئ استراتيجيات الترويج، بما في ذلك الإعلان والعلاقات العامة.
- التدريب العملي في التسويق - خبرات واقعية من خلال التدريب الداخلي والمشاريع في أقسام التسويق أو وكالات الإعلان.
- مشروع التخرج في التسويق - مشروع شامل يطبق المهارات في أبحاث السوق أو إدارة العلامة التجارية أو التسويق الرقمي.
طرق التقييم:
- تقارير أبحاث السوق، وتحليلات سلوك المستهلك، واستراتيجيات إدارة العلامة التجارية، وخطط تطوير المنتجات، وتحليلات استراتيجية التسعير، وحملات التسويق الرقمي، وخطط استراتيجية الترويج، وتقارير التدريب العملي، ومشاريع التخرج، والمشاريع الجماعية، وتقييمات التدريب الداخلي.
الكتب المدرسية الموصى بها:
- "مبادئ التسويق" بقلم فيليب كوتلر وجاري أرمسترونغ.
- "أبحاث السوق" بقلم نارش ك. مالهوترا.
- "سلوك المستهلك" بقلم مايكل ر. سولومون.
- "إدارة العلامة التجارية الاستراتيجية" بقلم كيفن لين كيلر.
- "تطوير المنتجات الجديدة" بقلم كارل أولريش وستيفن إبينجر.
- "استراتيجية التسعير" بقلم توماس ت. ناجل وريد ك. هولدن.
- "التسويق الرقمي: الاستراتيجية والتنفيذ والممارسة" بقلم ديف تشافي وفيونا إليس تشادويك.
- "اتصالات التسويق المتكاملة" بقلم دون إي. شولتز وهايدي إف. شولتز.
المتطلبات الأساسية:
المعرفة الأساسية بالأعمال والاقتصاد والاتصالات. مناسب للطلاب المهتمين بالتسويق والإعلان.
مدة التخصص:
عادةً 4 سنوات للحصول على درجة البكالوريوس، بما في ذلك الدورات الدراسية والمشاريع والتدريب العملي والتدريب الداخلي.
الشهادة:
قد يحصل الخريجون على درجة في التسويق ومواصلة التعليم العالي أو الشهادات المهنية في المجالات ذات الصلة.
الفئة المستهدفة:
مديرو التسويق الطموحون وباحثو السوق ومديرو العلامات التجارية والمسوقون الرقميون ومتخصصو الإعلان والأفراد الذين يبحثون عن وظائف في أقسام التسويق ووكالات الإعلان وشركات أبحاث السوق. يزود هذا التخصص الطلاب بالمهارات اللازمة للتفوق في التسويق ودعم المهن في التسويق والإعلان وأبحاث السوق والمجالات ذات الصلة.
