التخصص الرئيسي: الإعلان والعلاقات العامة
نبذة عن البرنامج
برنامج ديناميكي وإبداعي يجمع بين الإعلان، والعلاقات العامة، والتسويق الرقمي، والتواصل الاستراتيجي لإعداد الطلاب لمهن في إدارة العلامات التجارية، والعلاقات الإعلامية، ووسائل التواصل الاجتماعي، والاتصالات المؤسسية. يجمع البرنامج بين النظرية، والمشاريع العملية، ورؤى القطاع لتزويد الخريجين بالمهارات اللازمة للنجاح في قطاعي الإعلام والاتصالات سريعي التطور في تركيا.
أهداف التعلم الرئيسية
- إتقان مبادئ الإعلان وتطوير الحملات الإبداعية.
- تعلم استراتيجيات العلاقات العامة والعلاقات الإعلامية.
- اكتساب خبرة في التسويق الرقمي وإدارة وسائل التواصل الاجتماعي.
- تطوير مهارات سرد قصص العلامات التجارية وإنشاء المحتوى.
- فهم سلوك المستهلك وأبحاث السوق.
- استكشاف التواصل في الأزمات وإدارة السمعة. - تطبيق تحليلات البيانات وقياس الأداء في العلاقات العامة والإعلان.
--
المقررات الأساسية
- مقدمة في الإعلان
- تاريخ الإعلان ونظرياته ودوره في عالم الأعمال الحديث.
- مبادئ وممارسات العلاقات العامة
- العلاقات الإعلامية، والبيانات الصحفية، والتواصل مع أصحاب المصلحة.
- الإعلان الإبداعي وكتابة النصوص الإعلانية
- تطوير المفاهيم، والإخراج الفني، والرسائل المقنعة.
- استراتيجيات التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي
- تحسين محركات البحث (SEO)، والتسويق عبر محركات البحث (SEM)، والتسويق عبر المؤثرين، وتخطيط المحتوى.
- إدارة العلامة التجارية وتحديد موقعها
- هوية العلامة التجارية، وقيمتها، وتحديد موقعها الاستراتيجي.
- تخطيط وشراء المساحات الإعلانية
- استراتيجيات الإعلام التقليدي والرقمي، وإعداد الميزانية، وتحليل عائد الاستثمار.
- سلوك المستهلك وبحوث السوق
- العوامل النفسية والثقافية المؤثرة على قرارات المستهلك.
٨. إدارة الأزمات والتواصل بشأن السمعة
- التعامل مع أزمات العلاقات العامة، والتواصل بشأن المخاطر، والشفافية المؤسسية.
٩. صناعة المحتوى وسرد القصص عبر الوسائط المتعددة
- إنتاج الفيديو، والتصميم الجرافيكي، والمحتوى التفاعلي.
١٠. تحليل البيانات للعلاقات العامة والإعلان
- تحليلات جوجل، ومقاييس وسائل التواصل الاجتماعي، وأداء الحملات.
١١. الاتصالات المؤسسية
- الاتصالات الداخلية، وعلاقات المستثمرين، والمسؤولية الاجتماعية للشركات.
١٢. التدريب العملي في الإعلان والعلاقات العامة
- التدريب في وكالات الإعلان، أو شركات العلاقات العامة، أو أقسام الاتصالات المؤسسية.
١٣. مشروع التخرج
- تطوير حملة إعلانية/علاقات عامة متكاملة لعلامة تجارية حقيقية أو افتراضية.
أساليب التقييم
- مقترحات الحملات الإعلانية وملفات الأعمال الإبداعية
- خطط استراتيجيات العلاقات العامة وكتابة البيانات الصحفية
- مشاريع التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي
- محاكاة إدارة الأزمات
- عروض مشاريع التخرج
الأدوات والموارد
- البرامج: Adobe Creative Suite (Photoshop، Illustrator، Premiere Pro)، Canva، Hootsuite، Google Analytics
- المنصات: Meta Business Suite، Google Ads، LinkedIn Marketing Solutions
- الكتب:
- Contagious: Why Things Catch On لجونا بيرغر
- Public Relations: Strategies and Tactics لدينيس ل. ويلكوكس
- Ogilvy on Advertising لديفيد أوجيلفي
المتطلبات الأساسية
- الاهتمام بـ التسويق، أو الاتصالات، أو الإعلام.
- الإبداع، ومهارات الكتابة، والتفكير التحليلي مفيدة ولكنها ليست شرطًا أساسيًا.
مدة البرنامج
أربع سنوات (بكالوريوس)، تشمل التدريب العملي في الوكالات والمشاريع العملية.
الشهادات (اختيارية)
- شهادة إعلانات جوجل
- مشتري وسائط معتمد من ميتا
- شهادة تسويق المحتوى من هب سبوت
- أخصائي علاقات عامة معتمد (CPRP)
المسارات الوظيفية
- مدير حسابات إعلانية (إدارة عملاء الوكالة)
- أخصائي علاقات عامة (العلاقات الإعلامية، العلاقات العامة للشركات)
- مدير التسويق الرقمي (تحسين محركات البحث، التسويق عبر محركات البحث، وسائل التواصل الاجتماعي)
- مدير علامة تجارية (استراتيجية العلامة التجارية وتحديد موقعها)
- مدير إبداعي (حملات إعلانية، إنشاء محتوى)
- مخطط/مشتري وسائط (استراتيجية الوسائط وتخصيص الميزانية)
- مدير اتصالات الشركات (الاتصالات الداخلية/الخارجية)
- استراتيجي وسائل التواصل الاجتماعي (تخطيط المحتوى، إدارة المجتمع)
- أخصائي اتصالات الأزمات (إدارة السمعة)
- منشئ محتوى (الوسائط المتعددة) (سرد القصص، المحتوى الرقمي)
لماذا هذا التخصص؟
تشهد صناعات الإعلان والإعلام والعلاقات العامة في تركيا ازدهارًا ملحوظًا، مدفوعةً بـ التحول الرقمي وبناء العلامات التجارية عالميًا. يوفر هذا البرنامج تدريبًا عمليًا في الإعلان الإبداعي، والعلاقات العامة الاستراتيجية، والتسويق الرقمي، مُؤهلًا الخريجين لـ مسارات مهنية ديناميكية في مجال سريع التطور ومبتكر. بفضل الروابط القوية في هذا القطاع وتطوير ملفات الأعمال، يكتسب الطلاب ميزة تنافسية في مهنة ذات أهمية عالمية. يُعد هذا البرنامج مثاليًا لمن لديهم شغف بـ التواصل والإبداع وسرد القصص الاستراتيجي.
