التخصص الرئيسي: إدارة الإعلان والتسويق (Reklam ve Marka İletişimi Yönetimi)
نبذة عن البرنامج
برنامج إبداعي واستراتيجي مصمم لتدريب الطلاب في مجالات الإعلان، وإدارة العلامات التجارية، والتسويق الرقمي، والاتصالات المتكاملة. يجمع البرنامج بين المعرفة النظرية والمشاريع العملية لإعداد الخريجين لشغل وظائف في وكالات الإعلان، وإدارة العلامات التجارية، والإعلام الرقمي، والاتصالات المؤسسية في قطاعي التسويق والإعلام الديناميكيين في تركيا.
أهداف التعلم الرئيسية
- إتقان مبادئ الإعلان والاستراتيجيات الإبداعية.
- تعلم إدارة العلامات التجارية وتحديد موقعها.
- اكتساب خبرة في استراتيجيات التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي.
- تطوير مهارات في التسويق المتكامل (IMC).
- فهم سلوك المستهلك وأبحاث السوق.
- استكشاف صناعة المحتوى وسرد القصص للعلامات التجارية.
- تطبيق تحليلات البيانات وقياس الأداء في التسويق.
--
المقررات الأساسية
- مقدمة في الإعلان
- تاريخ الإعلان ونظرياته ودوره في الأعمال.
- إدارة العلامة التجارية وتحديد موقعها
- هوية العلامة التجارية وقيمتها وتحديد موقعها الاستراتيجي.
- استراتيجيات الإعلان الإبداعية
- كتابة النصوص الإعلانية، والإخراج الفني، وتطوير الحملات.
- التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي
- تحسين محركات البحث (SEO)، والتسويق عبر محركات البحث (SEM)، والتسويق عبر المؤثرين، واستراتيجية المحتوى.
- التسويق المتكامل (IMC)
- تنسيق الإعلان والعلاقات العامة وترويج المبيعات والتسويق المباشر.
- سلوك المستهلك وبحوث السوق
- العوامل النفسية والثقافية المؤثرة على قرارات المستهلك.
- تخطيط وشراء الوسائط
- استراتيجيات الوسائط التقليدية والرقمية، والميزانية، وعائد الاستثمار.
٨. صناعة المحتوى وسرد القصص
- إنتاج محتوى فيديو، وتصميم جرافيكي، ومحتوى متعدد الوسائط للعلامات التجارية.
٩. تحليل البيانات وقياس الأداء
- تحليلات جوجل، ومؤشرات الأداء الرئيسية، ومقاييس التسويق.
١٠. الاتصالات المؤسسية والعلاقات العامة
- إدارة الأزمات، والاتصالات الداخلية، وعلاقات أصحاب المصلحة.
١١. التدريب العملي في مجال الإعلان والتواصل مع العلامات التجارية
- التدريب في وكالات الإعلان، أو شركات الإعلام، أو أقسام التسويق في الشركات.
١٢. مشروع التخرج
- تطوير حملة إعلانية شاملة أو استراتيجية تواصل فعّالة للعلامة التجارية لعميل حقيقي أو افتراضي.
أساليب التقييم
- مقترحات الحملات الإعلانية
- تحديد مكانة العلامة التجارية وإعداد ملخصات إبداعية
- مشاريع التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي
- أبحاث السوق وتحليلات سلوك المستهلك
- عروض مشاريع التخرج
الأدوات والموارد
- البرامج: Adobe Creative Suite (Photoshop، Illustrator، Premiere Pro)، Google Analytics، Hootsuite، Canva
- المنصات: Meta Ads Manager، Google Ads، LinkedIn Marketing Solutions
- الكتب:
- Contagious: Why Things Catch On لجونا بيرغر
- Building Strong Brands لديفيد آكر
- Hey, Whipple, Squeeze This للوك سوليفان
المتطلبات الأساسية
- الاهتمام بـ التسويق أو الإعلان أو الاتصالات.
- الإبداع والتفكير التحليلي مفيدان ولكنهما ليسا شرطًا.
مدة البرنامج
أربع سنوات (بكالوريوس)، تشمل التدريب العملي في الوكالات والمشاريع العملية.
الشهادات (اختيارية)
- شهادة إعلانات جوجل
- مشتري وسائط معتمد من ميتا
- شهادة تسويق المحتوى من هب سبوت
المسارات الوظيفية
- مدير حسابات إعلانية (إدارة عملاء الوكالة)
- مدير علامة تجارية (استراتيجية العلامة التجارية للشركات أو الوكالات)
- أخصائي تسويق رقمي (تحسين محركات البحث، التسويق عبر محركات البحث، وسائل التواصل الاجتماعي)
- مدير إبداعي (حملات إعلانية، إنشاء محتوى)
- مخطط/مشتري وسائط (استراتيجية الوسائط وتخصيص الميزانية)
- أخصائي اتصالات مؤسسية (العلاقات العامة، الاتصالات الداخلية)
- محلل أبحاث سوق (رؤى المستهلك، تحليل البيانات)
- مخطط محتوى (سرد القصص متعدد الوسائط، المحتوى الرقمي)
لماذا هذا التخصص؟
يُعدّ قطاعا الإعلان والإعلام في تركيا من القطاعات الرائدة. يشهد هذا المجال ازدهارًا ملحوظًا، مع طلب متزايد على محترفين مبدعين واستراتيجيين قادرين على مواكبة التحول الرقمي وبناء العلامات التجارية عالميًا. يوفر هذا البرنامج تدريبًا عمليًا في الإعلان وإدارة العلامات التجارية والتسويق الرقمي، مُؤهلًا الخريجين لـ مسارات مهنية ديناميكية في مجال سريع التطور والابتكار. بفضل علاقات قوية في القطاع وتطوير ملفات الأعمال، يكتسب الطلاب ميزة تنافسية في مهنة ذات أهمية عالمية. يُعد هذا البرنامج مثاليًا لمن لديهم شغف بـ الإبداع والاستراتيجية والتواصل.
