الكلية: معهد برامج الدراسات العليا يركز هذا التخصص على الجوانب الاستراتيجية والإبداعية للإعلان واتصالات العلامة التجارية. يستكشف الطلاب استراتيجيات التسويق وسلوك المستهلك وتخطيط الوسائط والتطوير الإبداعي والتسويق الرقمي. يركز البرنامج على التفكير التحليلي وحل المشكلات الإبداعي وتطبيق مبادئ الاتصال لبناء هويات تجارية قوية وحملات إعلانية فعالة. يتم إعداد الخريجين لمهن في وكالات الإعلان وأقسام التسويق وشركات الإعلام والمجالات ذات الصلة. **أهداف التعلم:** - فهم أساسيات الإعلان واتصالات العلامة التجارية. - تطوير المهارات في إنشاء وتنفيذ حملات إعلانية فعالة. - تعلم تقنيات تحليل سلوك المستهلك واتجاهات السوق. - استكشاف تخطيط الوسائط والتسويق الرقمي في اتصالات العلامة التجارية. - فهم الاعتبارات الأخلاقية والمعايير التنظيمية والممارسات المهنية. - تحليل التحديات والفرص في صناعة الإعلان. - تطوير مهارات العمل الجماعي وحل المشكلات الإبداعية لمشاريع الإعلان. **المخطط الرئيسي:** 1. **مقدمة عن الإعلان واتصالات العلامة التجارية** - نظرة عامة على الإعلان واتصالات العلامة التجارية وأدوارهما في التسويق. 2. **سلوك المستهلك** - مبادئ سلوك المستهلك وتقنيات تحليل احتياجات المستهلك. 3. **استراتيجيات التسويق** - أساسيات استراتيجيات التسويق وتقنيات تطوير خطط التسويق. 4. **التطوير الإبداعي** - مبادئ التطوير الإبداعي وتقنيات إنشاء محتوى إعلاني. 5. **تخطيط الوسائط** - أساسيات تخطيط الوسائط وتقنيات تطوير خطط الوسائط. 6. **التسويق الرقمي** - مبادئ التسويق الرقمي وتقنيات الاستفادة من المنصات الرقمية. 7. **إدارة العلامة التجارية** - أساسيات إدارة العلامة التجارية وتقنيات بناء هويات علامة تجارية قوية. 8. **الاعتبارات الأخلاقية والمعايير التنظيمية** - فهم الاعتبارات الأخلاقية والمعايير التنظيمية في الإعلان. 9. **الاتجاهات الناشئة** - تحليل الابتكارات مثل التسويق القائم على البيانات والذكاء الاصطناعي في الإعلان. 10. **مشروع التخرج** - مشروع واقعي لتطبيق المهارات المكتسبة في إنشاء وتنفيذ حملة إعلانية. **طرق التقييم:** - خطط الحملة الإعلانية، وتحليلات سلوك المستهلك، وتقارير استراتيجية التسويق، ومحافظ التطوير الإبداعي، ومقترحات تخطيط الوسائط، وحملات التسويق الرقمي، وخطط إدارة العلامة التجارية، وأوراق البحث، والمشاريع الجماعية، والتدريب الداخلي. **الكتب المدرسية الموصى بها:** - "الإعلان والترويج المتكامل للعلامة التجارية" بقلم جورج إي. بيلش ومايكل أ. بيلش. - "سلوك المستهلك" بقلم ليون جي. شيفمان وليزلي لازار كانوك. - "إدارة العلامة التجارية الاستراتيجية" بقلم كيفن لين كيلر. - "التسويق الرقمي" بقلم ديف تشافي وفيونا إليس تشادويك. **المتطلبات الأساسية:** المعرفة الأساسية بالتسويق ومبادئ الاتصال والتفكير الإبداعي. مناسب للطلاب المهتمين بالإعلان والتسويق وإدارة العلامات التجارية والمجالات ذات الصلة. **مدة التخصص:** عادةً 4 سنوات للحصول على درجة البكالوريوس، بما في ذلك الدورات الدراسية والمشاريع والتدريب الداخلي. **الشهادة:** قد يحصل الخريجون على درجة في الإعلان واتصالات العلامة التجارية ويتابعون شهادات مثل Certified Marketing Management Professional (CMMP) أو شهادة Google Analytics. **الفئة المستهدفة:** المتخصصون الطموحون في مجال الإعلان ومديرو التسويق ومديرو العلامات التجارية والمسوقون الرقميون ومتخصصو الاتصالات الذين يسعون إلى التخصص في الإعلان واتصالات العلامة التجارية. يزود هذا التخصص الطلاب بالمهارات اللازمة للتفوق في مجال الإعلان واتصالات العلامة التجارية، ودعم تطوير الحملات الإعلانية الفعالة والهويات التجارية القوية.